Lula da Silva
PT · 13
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Pesquisa
Pesquisas apontam para a crescente personalização da política nas democracias contemporâneas, marcada pelo enfraquecimento dos partidos e pela centralidade de lideranças individuais. Nesse contexto, o personalismo eleitoral refere-se às estratégias usadas por lideranças políticas para se diferenciar, por meio de atributos pessoais ou de elementos coletivos, como propostas programáticas (Luján e Acosta y Lara, 2024).
Problema
Estudos indicam que os eleitores acompanham pouco os planos de governo e obtêm informações por diferentes meios, como televisão, jornais e plataformas digitais. Com a expansão das mídias sociais as campanhas tonaram-se mais personalizadas.
Portanto, considerando a tendência de personalização das campanhas digitais e a importância das mídias sociais para o acesso às propostas e o debate público. Este estudo investiga, no contexto brasileiro, em que medida as candidaturas utilizam o Instagram para divulgar seus programas de governo ou enfatizar seus atributos pessoais.
Metodologia
A unidade de análise desta pesquisa é cada postagem realizada pelos candidatos à Presidência da República no Brasil, feitas em seus perfis oficiais no Instagram. 30% das postagens mais curtidas foram categorizadas por meio do modelo de linguagem GPT-5.6 Luna (LLM) e posteriormente submetidas à validação por pesquisadores humanos. A partir de categorias que emergem da literatura.
É importante frisar que, antes da realização da validação humana, o candidato Romeu Zema removeu as postagens de seu perfil oficial. Dessa forma, seu conteúdo não foi considerado em nossa observação.
Critério de seleção
O Instagram foi selecionado por ser a plataforma em que os candidatos possuem maior número de seguidores. Enquanto, os candidatos foram selecionados conforme a intenção de voto alcançada nas pesquisas eleitorais oficiais no período de análise. Foi determinado o alcance mínimo de 2% ou mais de intenção de voto. Acessar a pesquisa.
Categorização
Orientada por categorias derivadas da literatura, a análise distingue entre apelos individuais, associados ao conteúdo personalista, e apelos coletivos, relacionados ao conteúdo programático.
Subcategorias
Emergentes e sustentadas pela literatura, são elas: Propostas e Soluções, Mobilização Política, Pautas e Problemas Públicos, Prestação de Contas, Identidade, Competência, Relações Pessoais e Interpessoais e Campanha Negativa.
Formatos
Imagens, vídeos e conteúdos produzidos por IA são registrados na base.
Fonte dos dados:
Perfis oficiais dos candidatos no Instagram.